Le régulateur britannique de la publicité interdit des publicités pour "retouche" de visage
[Bruxelles, le 27 Juillet 2011] Le régulateur britannique de la publicité a cette semaine interdit la diffusion de publicités pour des produits de maquillage L’Oréal suite à une plainte introduite par une parlementaire britannique, Jo Swinson, selon laquelle les photos de l’actrice Julia Roberts et la mannequin Christy Turlington avaient étés retouchées de manière excessive. Le « Advertising Standards Authority » a jugé qu’en effet, les publicités pour des fonds de teint de marque Lancome et Maybelline n’étaient « pas représentatives des résultats que les produits sont en mesure de fournir ». Ceci remet sur le devant de la scène la thématique de la femme dans les publicités, notamment celles pour les cosmétiques, sur laquelle le LEF agit pour lutter contre les représentations d’une beauté idéale et stéréotypée dans les médias.
Les femmes: un accessoire de la pub
Les femmes sont les premières cibles de la publicité, et les images des femmes sont omniprésentes. Les corps des femmes alors les images les souvent utilisées, que ce soit pour vendre des voitures ou des vêtements d’hommes. Ces pubs mettent souvent ces femmes dans des positions de soumission, ou les montrent comme des femmes-objets.
Les femmes et les publicités sur les cosmétiques
L’industrie des cosmétiques pour femmes vaut 135 milliards d’euros, presque 50 fois plus que celle des cosmétiques pour les hommes, qui en vaut 3 milliards.
Une pub sur quatre envoie un certain "message d’attractivité", disant ainsi aux personnes sur ce qui est attractif et ce qui ne l’est pas. Au regard des pubs pour les cosmétiques pour femmes, la beauté serait essentiellement d’être grande, mince et sexy, et notamment être jeune.
La diffusion de l’idée qu’être jolie est être jeune a de forts impacts sur le comportement des femmes. Par exemple, en Europe, les femmes de plus de 60 ans représentent à elles seules 34% des produits cosmétiques pour le visage. En moyenne, elles achètent deux fois plus de produits que des femmes de moins de 25 ans, et dépensent 3,5 fois plus d’argent. Un autre effet de cette idéalisation de la femme jeune est le fait que les femmes de moins de 34 ans représentent 75% des présentatrices télé. Les femmes entre 50 et 64 ans ne représentent que 7% des présentatrices.
Le travail du LEF
En mai 2011, le LEF a rencontré des représentant-e-s de l’industrie cosmétique européenne pour discuter de l’auto-régulation dans le domaine de la publicité. Pour plus d’informations, voir ici.
Pour en savoir plus sur l’interdiction des deux publicités, voir ces articles de presse :
- Le Monde, Grande-Bretagne : des publicités interdites pour "retouche" de visage : http://www.lemonde.fr/europe/article/2011/07/27/grande-bretagne-des-publicites-interdites-pour-retouche-de-visage_1553228_3214.html
- The Independent : Advertising watchdog bans airbrushed L’Oreal ads : http://www.independent.co.uk/news/media/advertising/advertising-watchdog-bans-airbrushed-loreal-ads-2326668.html
- The Guardian: L’Oréal’s Julia Roberts and Christy Turlington ad campaigns banned: http://www.guardian.co.uk/media/2011/jul/27/loreal-julia-roberts-ad-banned
